Googleは、生成AIで作成・編集された広告を利用者が確認しやすくするため、My Ad Centerに「How this ad was made」を追加しました。GoogleのAI機能で作られたアセットは自動で開示される場合があり、広告主側にもラベル設定があります。対応の中心はAI利用を隠すことではなく、どの素材をどう作り、人が何を確認したかを説明できる制作管理です。
AI生成ラベルが付くこと自体は、広告が低品質・不正と判定された意味ではありません。利用者が広告の三点メニューや情報アイコンからMyAdCenterを開き、制作方法に関する情報を確認できる仕組みです。Search、YouTube、Discoverなどでグローバルに提供されます。広告主が恐れるべきなのはラベルではなく、人物・商品・実績を誤認させるクリエイティブ、権利確認のない素材、ブランド承認を通らない自動生成です。制作速度が上がるほど、出
関連して、AI広告が気持ち悪いと言われる理由、Google広告AI Maxの確認ポイント、生成AI広告の事例も確認できます。
結論：AIラベルは広告停止ではなく透明性の仕組み
AI生成ラベルが付くこと自体は、広告が低品質・不正と判定された意味ではありません。利用者が広告の三点メニューや情報アイコンからMy Ad Centerを開き、制作方法に関する情報を確認できる仕組みです。Search、YouTube、Discoverなどでグローバルに提供されます。
広告主が恐れるべきなのはラベルではなく、人物・商品・実績を誤認させるクリエイティブ、権利確認のない素材、ブランド承認を通らない自動生成です。制作速度が上がるほど、出所、プロンプト、素材権利、修正履歴、最終承認者を残す必要があります。
「How this ad was made」に表示される情報
Googleの公式発表では、広告の三点メニューまたは情報アイコンから「How this ad was made」を確認できます。生成AIが広告の作成または変更に使われた場合、その情報がMy Ad Center内で示されます。表示文言や対象範囲は配信面・地域・段階展開で変わる可能性があるため、自社の実画面で確認します。
ラベルは広告本文へ常に大きく表示されるとは限りません。したがって「ユーザーに見えにくいから管理不要」ではなく、問い合わせや炎上時に制作経緯を説明できることが重要です。スクリーンショット、入稿日時、元素材、生成ツール、修正担当を案件単位で保存します。
Googleが自動でラベルを付ける場合
Google広告エディターの公式ヘルプでは、Googleの完全自動化機能を使ってクリエイティブを作成・配信する場合、コンプライアンス対応のためGoogle側がAI作成・編集済みのラベルを付ける場合があると説明されています。広告主が手動でラベルを付け忘れたから必ず無表示になる、という前提は危険です。
一方、自社や外部ツールで制作した画像・動画は、制作工程がGoogleに完全には伝わりません。入稿項目と最新ヘルプを確認し、必要な開示を設定します。代理店は媒体設定だけでなく、クライアントから素材の制作方法を受け取る確認欄を発注書や入稿シートへ追加します。
広告主が公開前に確認する5項目
| 確認 | 質問 | 証跡 |
|---|---|---|
| 人物 | 実在人物の顔・声を加工したか | 同意・権利確認 |
| 商品 | 存在しない機能や効果を描いていないか | 仕様書・根拠 |
| 素材 | 学習元ではなく利用素材の権利を確認したか | ライセンス |
| 表現 | 誤認・差別・不快感を生まないか | 人によるレビュー |
| 開示 | 媒体のAIラベル設定を確認したか | 入稿画面 |
この5項目をクリエイティブ単位で残します。キャンペーン全体に一度チェックするだけでは、差し替え素材や自動生成バリエーションを追跡できません。自動生成をオンにした時点、生成物を採用した時点、公開した時点の三段階で記録します。
ブランドリスクを下げる制作フロー
- AIを使う目的と禁止表現を最初に定義する
- 元素材と権利範囲を登録する
- 生成物を事実・ブランド・法務の3観点で確認する
- 媒体のラベル・開示設定を確認する
- 少額配信で苦情、非表示、CTR、CVの変化を見る
- 問題時に停止できる責任者と連絡経路を決める
成果指標だけでなく、否定的コメント、広告の報告、ブランド検索の変化も監視します。短期CTRが上がっても、誤認や不快感で指名検索や継続率が下がるなら採用しません。
AI生成ラベルを訴求へ変える考え方
AI利用を隠すより、なぜAIを使い、どこを人が確認したかを説明する方が信頼につながります。たとえば大量の地域別バナーをAIで下書きし、価格・在庫・表現は担当者が確認した、と制作方針を公開できます。AIの利用有無より、責任の所在が明確かが重要です。
特に医療、金融、採用、子ども向け、実在人物を扱う広告は、媒体ラベルだけで説明責任を満たせるとは限りません。ランディングページ側でも注記、根拠、問い合わせ先を用意し、広告とLPの説明が矛盾しないようにします。
今すぐやることと、急いでやらなくてよいこと
今すぐ行うのは、AI制作の棚卸し、入稿シートへの開示欄追加、権利・事実確認、停止フローの整備です。既存広告をすべてAI禁止にする必要はありません。人が作ったように見せる加工や、ラベル回避を目的にツールを乗り換える行為は本質的な対策ではありません。
仕様は段階展開されます。公式ヘルプ、Google Ads Editor、管理画面の表示を月1回確認し、社内手順へ反映します。媒体の仕様変更を待つだけでなく、自社が許容するAI表現の線引きを先に作ることが、配信速度とブランド保護の両立につながります。
公式情報と実務での再現性を分けて確認し、導入条件・測定方法・失敗時の戻し方まで監修しています。
Google広告のAI生成ラベルとは？「How this ad was made」の対象と広告主の対応についてよくある質問
AI生成ラベルが付くと広告審査に不利ですか？
ラベル自体は制作方法の透明性を高める仕組みです。審査や成果は、広告ポリシー、表現、商品、ランディングページなど別の要素も含めて判断されます。
GoogleのAI機能で作った広告は自動表示されますか？
Googleの完全自動化機能で作成・配信された場合、GoogleがAI作成・編集済みとしてラベル付けする場合があります。管理画面と最新ヘルプを確認してください。
外部の画像生成AIで作った素材も対象ですか？
自社・外部ツールの素材も開示対象になり得ます。入稿時のAIラベル項目と制作経緯を確認し、必要な設定を行います。
代理店は何を記録すべきですか？
元素材、生成ツール、AIを使った範囲、修正履歴、権利確認、最終承認者、媒体の開示設定をクリエイティブ単位で残します。
